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Análisis informe SEO para Google

Author TuQuiosquero    Category Internet     Tags , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Navegando por Internet y por los foros de información, he hayado un informe muy interesante y me propongo analizarlo para vosotros.

Este informe realizado por Brandon Falls, Adi Goradia y Charlene Perez, y traducido por Cristina, del equipo de Búsqueda de Google, lo podéis encontrar y descargar gratuitamente aquí.

Dicho informe llamado Informe SEO para Google, tiene como objetivo poder identificar con técnicas SEO posibles mejoras en 100 productos de Google. Una vez detectadas las posibles mejoras y corregidas, el informe menciona qué podría permitir a los usuarios encontrar las páginas en los motores de búsqueda con mayor facilidad, qué permitiría solucionar errores que incomodan a los usuarios y qué afecta al rendimiento de las páginas y permitiría sobretodo servir como un buen modelo a seguir por las empresas y webmasters externos.

Dicho en mi opinión, se atiza a Google por no abanderar el SEO en las páginas de sus productos, que tan importante ellos mismos consideran. Tengo muchas dudas en la cabeza, ¿le importa a Google usar el SEO para posicionarse en sus motores de búsqueda?, ¿sus técnicas SEO para posicionar cualquier web también se aplican en sus productos? Muy me temo de que algo huele mal… vamos a entrar a ver con detalle el artículo.

Los datos obtenidos se han clasificado según:

Presentación de los resultados en buscadores:

1)      Teniendo en cuenta la longitud y formato de la etiqueta TITLE, sólo el 10% de los productos Google han superado el test.

2)      Teniendo en cuenta el uso de la metaetiqueta DESCRIPTION, sólo el 33% de los productos Google han superado el test.

3)      Teniendo en cuenta la activación de enlaces de sitio Google para el producto X, sólo el 44% de los productos X han superado el test.

4)      Teniendo en cuenta si el resultado era claro en la página principal de Google, el 89% de los productos han superado con éxito el test.

Conclusiones: en mi opinión estos productos de Google no superan el test en TITLE y DESCRIPTION, dos elementos muy importantes en técnicas SEO, cosa bastante preocupante y podríamos deducir que en técnicas SEO estos dos elementos no son importantes, y superan con creces su aparición de forma “clara” (abría que definir que significa esto en posicionamiento web) en el motor de búsqueda Google. Faltaría más! Son productos propios de Google!

URL y redireccionamientos:

1)      Teniendo en cuenta el formato de directorio (estilo www.google.es/producto”/”), el 59% han superado el test.

2)      Teniendo en cuenta el formato de subdominio (estilo producto.google.es), el 41% han superado el test.

3)      Teniendo en cuenta el https:// en formato canónico, sólo el 7% han superado el test.

Conclusiones: en mi opinión si Google considera que el formato canónico no es importante, ¿para qué usarlo? Se deduce que muchos productos que tienen una url con “https” en lugar de “http”. No es un grave problema pero por ejemplo es diferente https://www.google.com/adsense que http://www.google.com/adsense. Actualmente ya existe el redireccionamiento, ¿lo cambiaron después del estudio? También debemos analizar el tema de que el 41% de los productos google no usan un formato de subdominio. Por ejemplo: adsense.google.com nos redirecciona directamente hacia https://www.google.com/adsense.

Optimizaciones en páginas:

1)      Uso de etiquetas de encabezado, el 68% de productos han superado el test y un 57% no usan etiqueta <h1>.

2)      Destino del enlace en la imagen del logotipo, el 39% de los productos han superado el test.

3)      Texto alternativo (ALT) en la imagen del logotipo, el 58% superan el test.

4)      Texto ancla interno descriptivo, un 67% de los productos han superado este test.

Conclusiones: en mi opinión, es extraño que un 32% de los productos de Google no superen el test en uso de etiquetas <h1>, cuando en las técnicas SEO se menciona su importancia. Un dato interesante es ver la importancia que le da Google a las etiquetas de encabezado (68% superan el test), los textos alternativos en las imágenes (58%) y los textos ancla (un 67%). ¿Será qué es importante?

Siguiendo con este interesante Informe SEO para Google, se empiezan a explicar técnicas para mejorar los productos de Google en cada uno de los apartados anteriores. Vamos a analizarlos!

Presentación de los resultados en buscadores:

1)      Teniendo en cuenta la longitud y formato de la etiqueta TITLE, sólo el 10% de los productos Google han superado el test.

2)      Teniendo en cuenta el uso de la metaetiqueta DESCRIPTION, sólo el 33% de los productos Google han superado el test.

Las metaetiquetas title y description escritas de forma descriptivas nos pueden permitir que un resultado se muestre mejor en un motor de búsqueda.

Es importante que estas etiquetas sean claras. El title tiene que contener el título del producto, como por ejemplo:

 etiqueta title correctamente

Y la descripción tiene que explicar brevemente y de forma concisa que ofrece el producto.

Algunas recomendaciones podrían ser:

-          No escribir más de 60 carácteres en TITLE

-          En Title mostrar información importante

-          Tener en cuenta que muchos usuarios sólo miran el título y descripción en un buscador antes de entrar en el sitio

Algunos datos más curiosos de este estudio sobre el formato del título, es que sólo el 20% de los productos de Google cumplen el formato: <title> Productos de Google: subtítulo del producto </title>.

 formato titulo adecuado en title

 Más cosas relevantes, se dice que sólo el 10% no cumplen con una de las principales normas del SEO, el formato del título es <title> Producto de Google: palabras clave del producto </title>.  Aquí uno empieza a pensar mal…

Para realizar esto de forma correcta deberíamos cumplir 3 cosas: usar el espacio del título correctamente, describir de forma precisa la página y el producto, e incluir palabras que los usuarios podrían usar para encontrar el producto.

Sobre la metaetiqueta description lo más grave del informe es que el 67% de los productos no usan esta etiqueta. Cosa qué da qué pensar que probablemente su peso SEO sea insignificante.

 3)      Teniendo en cuenta la activación de enlaces de sitio Google para el producto X, sólo el 44% de los productos X han superado el test.

Hay que optimizar los enlaces internos, y este informe recomienda:

-          Usar una estructura para el sitio web de forma jerárquica

-          Usar texto ancla descriptivo

-          Evitar anidamiento profundo en los directorios

 optimización enlaces internos

Estos enlaces de sitios permiten:

-          Hacer relevante al producto

-          A qué los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan

-          Añaden valor al producto de la página de búsqueda

URL y redireccionamientos:

1)      Teniendo en cuenta el formato de directorio (estilo www.google.es/producto”/”), el 59% han superado el test.

2)      Teniendo en cuenta el formato de subdominio (estilo producto.google.es), el 41% han superado el test.

3)      Teniendo en cuenta el https:// en formato canónico, sólo el 7% han superado el test.

En esta parte del informe es importante destacar varias conclusiones:

-          Seleccionar correctamente el formato de url más fácil de recordar (canónico)

-          Sé consistente con este formato en todos los productos

-          Considera los formatos url que los usuarios podrían usar y haz redireccionamiento 301 hacia el tuyo

Ten en cuenta que la reputación del sitio se puede ver afectada cuando es posible acceder al mismo contenido desde diferentes url:

 url y redireccionamiento correcto

Para conseguir mejorar la reputación es bueno hacer redireccionamiento 301:

 url y redireccionamiento

Un tema interesante es diferenciar el formato de directorio. Actualmente tenemos dos formatos:

-          www.google.com/producto/

-          www.google.com/producto

El primero podría hacer referencia a un directorio de archivos y el segundo podríamos referenciarlo a un nombre de archivo.

Se tiene que evitar principalmente el uso de varias URL que apunten al mismo contenido. En el ejemplo anterior el usuario accedería a la información del producto igualmente de la forma canónica que las otras 2 formas con www.

Optimizaciones en páginas:

1)      Uso de etiquetas de encabezado, el 68% de productos han superado el test y un 57% no usan etiqueta <h1>.

2)      Destino del enlace en la imagen del logotipo, el 39% de los productos han superado el test.

3)      Texto alternativo (ALT) en la imagen del logotipo, el 58% superan el test.

4)      Texto ancla interno descriptivo, un 67% de los productos han superado este test.

La optimización de los elementos en las páginas de Google como, por ejemplo, las palabras clave, las etiquetas de encabezado y los enlaces internos permite que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de estas páginas y la forma en la que están estructuradas. Además, muchas de estas optimizaciones ayudan a mejorar la navegación de los usuarios y la usabilidad del sitio.

El 68% de los sitios de productos de google han superado el test sobre el correcto uso de etiquetas de encabezado. Un buen ejemplo sería el siguiente:

 uso de etiquetas de encabezado correcto

Esta estructura permite mejorar en: indicar al motor de búsqueda cómo se estructura el contenido de la página, proporciona indicaciones visuales a los usuarios y selecciona bien las palabras.

En el tema de las imágenes insertadas en los sitios de productos de Google vemos que el 61% de las imágenes no contienen un enlace del sitio y el 42% no contienen una descripción en la etiqueta ALT. Son datos muy interesantes de analizar, podríamos malpensar y decir que estos dos campos no influyen para nada en técnicas SEO, aunque esto no es cierto, ya que en el buscador de imágenes de Google si tiene en cuenta estos parámetros. O eso creemos… Por el contrario sólo un 31% no contienen un texto descriptivo en la imagen anclado. ¿Tiene esto más peso que las dos opciones anteriores?

Podéis leer más sobre este interesante artículo publicado por Google aquí, y analizar las posibles técnicas SEO que se pueden extraer y aprovechar.

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